QMedia - Web Adv Measurement
Il processo decisionale relativo alla pubblicità si articola in diverse fasi e ha come obiettivo principale quello di trasformare i messaggi in comunicazione efficace. Per conseguire questo obiettivo dell’attività di comunicazione, occorre migliorarne la possibilità di memorizzazione e la sua capacitò di persuasione.
Avere una accurata misura del maggior numero possibile delle componenti necessarie per ottenere una comunicazione efficace è fondamentale per migliorare l’impatto, il ricordo e la capacità di convincere di un messaggio pubblicitario.
Qmark, con l’innovativo prodotto QMedia si pone l’obiettivo di rendere misurabile la capacità di memorizzazione abbinata alla esposizione/non esposizione ai siti, ai formati e alle creatività, verificando l’intention to buy generata presso il target. Attraverso QMedia si aggiunge un tassello alla già ottima “misurabilità” delle attività che vengono fatte sul web.
QMedia consente di quantificare l’efficacia delle campagne di comunicazione pianificate sul web. La ricerca, infatti, fornisce approfondite misurazioni dell’efficacia della comunicazione, fornendo risposte a domande quali:
- Quale editore/sito è il più efficace nell’incrementare indicatori quali l’awareness della marca/prodotto, o l’intention to buy?
- Quale formato/creatività ha generato la miglior performance in termini di memorizzazione e brand favorability?
- In quale sezione di sito la comunicazione ha meglio agito sul target della marca/prodotto?
Metodologia QMedia/QISS
Per poter valutare l’efficacia di una attività di comunicazione effettuata su Internet, occorre predisporre alcuni accorgimenti tecnologici che consentano di individuare, nel medesimo periodo temporale, gli utenti che risulteranno essere stati esposti ad una campagna, verso quelli non esposti. Grazie alla piattaforma software QISS siamo in grado di riconoscere, durante la realizzazione della ricerca, l’utente esposto da quello non esposto.
Al momento dell’analisi del database risposte, ciascun utente è identificato secondo questa variabile. Questa identificazione è avvenuta senza che l’utente ne abbia avuto percezione. Tutte le analisi statistiche condotte in seguito possono essere raffrontate in funzione dell’esposizione o meno all’attività di comunicazione.
In questo modo è possibile, in termini differenziali, analizzare il livello di efficacia raggiunta dall’attività di comunicazione per siti, sezioni e formati.
